当诗人拿起了屠刀
 
——论《美在广西》的市场不适应性
 
    从属性上说，《美在广西》是一部旅游风光片，主要功能是展示广西旅游的景点景区、人文风情、旅游服务，让游客了解广西的旅游资源，掌握广西旅游的精华内容，为出行提供参考。
 
    很显然，《美在广西》已经超越了仅仅展示旅游和传播旅游的功能，从荣誉的角度，它得到的效应已经达到了巅峰的成就。
 
    在国内，《美在广西》荣获了中国电视文艺最高奖“星光奖”一等奖，此项荣誉甚高，但只是从文艺片的角度评奖，也就是说，《美在广西》的审美价值得到了认可。
 
    在国外，《美在广西》荣获了美国里肯国际电影节评委最佳短片奖和最受欢迎短片奖。这可是个国际大奖！但只是从电影的角度，也就是说，《美在广西》的用光、构图、剪接等技术处理得到了认可。
 
    中国人是很追求身份和荣誉的，尤其追求所谓的国际声誉，一个诺贝尔奖可以让13亿人伸长了脖子等了又等。即使是一个只奖励给某一个领域、并带有强烈西方倾向的奥斯卡金像奖，也同样能吸引无数人的眼球。
 
    《美在广西》拥有多个极限级别的奖项于一身，这样一个荣誉等身的现象，在中国，自然是极其容易引来无数的掌声和赞叹。
 
    从这个角度来说，《美在广西》实际上已经成了一个符号。它是否能起到宣传旅游、推广旅游的目的，已经不那么重要了。
 
    由此，我们才领悟到，如果要把旅游推向市场，推向客源地，我们需要更务实的形象片，也就是说，我们需要一个更适应市场需要的片子。
 
    《美在广西》并不是一部最能展示广西旅游功能的片子。可能游客已经知道了桂林阳朔很美，但是急于要找到一条从拉斯维加斯抵达阳朔的便捷路径；或者某财团想把年会定在黄姚古镇开，但对其可行性却无从论证。目前，《美在广西》通过它美轮美奂的镜头只告诉了我们浅层的答案：阳朔很美、黄姚很古老，仅此而已。
 
    用于旅游推介的形象片，必须要为旅游的功能服务，必须解决游客面临的重点疑问，否则，其功能性将大打折扣，从而在市场的适应性上难以通过。
 
    目前，《美在广西》就遇到这个问题，当然，我们不能强求一部唯美的片子一定要实现多少实用的功能，犹如不能不能指望带着眼镜的诗人拿着屠刀上阵杀敌。一个诗人尽可以矜持、优雅，充满理想和气质，但对一个战士来说，必须气势如虹，刀刀见血，方能在市场安身立命。因此，对于旅游推广来说，我们需要诗人，更需要战士。
 
    因此，抛开《美在广西》的单一唯美，更多的功能性传播，有待于我们通过其他的旅游形象片去解决。这就是《美在广西》留给我们的空白，提供给我们的空间。
 
    邵振，品牌营销人。长年于沿海地区广告公司任职，个人风格观点尖锐、分析深刻，擅长快速消费品营销策划、品牌建立、市场推广。近期以全部的精力投入到旅游品牌管理、旅游目的地营销、旅游形象片创作等旅游市场营销工作中。观点多次发表于《中国经营报》、《销售与市场》、《国际广告》、《广告人》，参与郑新安《影视营销》编撰，另有品牌策划专著待出版。十年积淀，致力于推动湖广品牌市场化、品牌化。专业沟通邮箱shuanghu2004@126.com（12小时内必复！）